Hadyan Rasyadi Prabani Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh tayangan digital Clash of Champions di YouTube terhadap minat pembelian layanan pendidikan Ruangguru. Latar belakang penelitian ini didasari oleh berkembangnya strategi pemasaran digital di sektor pendidikan, dengan memanfaatkan platform new media seperti YouTube melalui format digital show. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh tayangan digital Clash of Champions terhadap minat pembelian layanan pendidikan Ruangguru. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data dari 100 responden. Analisis data dilakukan menggunakan teknik Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan perangkat lunak SmartPLS 3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tayangan digital Clash of Champions di YouTube berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian layanan pendidikan Ruangguru. Konten digital show di YouTube berperan sebagai stimulus dalam new media yang mempengaruhi kognisi dan afeksi calon pembeli, sehingga meningkatkan minat mereka terhadap layanan pendidikan Ruangguru. Temuan ini mengindikasikan bahwa konten hiburan edukatif melalui format digital show di platform YouTube efektif sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan awareness dan pada akhirnya memicu minat pembelian terhadap layanan pendidikan Ruangguru di kalangan target audiens. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah pentingnya pengembangan konten digital yang menarik dan relevan untuk membangun keterikatan dengan calon pembeli dan mendorong niat mereka untuk membeli layanan pendidikan yang ditawarkan Ruangguru. New Media, Youtube, Minat Pembelian, Digital Show, Ruangguru kuantitatif Digital Business Management 2025 Maulibian Perdana Putra, MBA Hadyan Rasyadi Prabani NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.DBM.012.25 S102583SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.DBM.012.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9458 2025-12-16 16:16:54 2025-12-22 11:47:13 machine generated